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品牌们纷纷关注起你的睡眠质量  
品牌们纷纷关注起你的睡眠质量

在众多的健康警钟中,“睡眠不足”一定会让不少人躺枪。这就像个时代病,困扰着焦虑不安的都市人,拼搏进取的创业者,或者晚睡拖延症患者。

  而你的每一个“痛”,都会成为商机。如今,有越来越多的海外品牌都在想办法为你解决睡眠问题。

  一些家居品牌当然是关注“睡眠”的主力。比如去年,MUJI还推出了一款App“MUJI to Relax”帮助使用者提高睡眠和休息的品质。这款应用提供了大海、鸟叫、篝火、山涧、森林、瀑布 6 种场景选择,音效是日本各地的大自然真实的声音。当然App也是为宣传MUJI的沙发、颈枕等产品。

  

 

  在美国,最近几年就出现了不少具有革新性的“bed-in-a-box”记忆棉床垫,比如Purple,Casper, Leesa等品牌。它们不仅在产品上进行了创新,在宣传上也在用更幽默和新颖的方式传递睡眠的重要性。

  比如Purple为了在床垫广告中强化其改善睡眠和健康的作用,做了一个用鸡蛋测试床垫的舒适度和健康系数的轻松幽默的实验。

  

 

  Mattress Firm找来了70年代电影明星Morgan Fairchild和Erik Estrada在床垫广告中自嘲自己的过气状态,号召大家为了更好的睡眠,要每8年更换一次床垫。

  

 

  除了家居品牌,还有不少其他类型产品、书籍、营养品、媒体项目等都关注睡眠与健康话题。

  几个月前,iPhone推出了新功能“night shift(夜间模式),他们相信在睡前玩手机时看到暖色调的屏幕,更有助于你入睡。

  而很早就在办公室为员工提供“睡眠舱”的赫芬顿邮报创始人Arianna Huffington,今年4月出了一本新书《睡眠革命》(The Sleep Revolution),当睡眠充足变成稀缺品的今天,她强调睡眠是“提高生产率、激发灵感以及让生活变得更快乐的方式”。

  

 

  美国知名脱口秀主持人奥普拉也加入了这场睡眠革命。几个月前,她和Deepak Chopra推出了一系列全新的在线点播课程“7天拥有好睡眠”,并把睡眠问题称为“影响整体幸福感的每日困扰”。

  在美国,“睡眠问题”、“睡眠革命”的确受到不少人的关注。据Trendera的预测员Jane Buckingham分析,千禧一代(85后)的人们越来越多开始考虑睡眠和健康的问题,而婴儿潮的那一代正好也进入了关注健康、学习如何更好地照顾自己的时候。这两代人同时推动了睡眠问题引发关注。

  与此同时,人们对睡眠这件事投入也越来越多。BBC的调查显示,2015年消费者们在睡眠帮助和治疗方面花费有410亿美元。

  一系列围绕“睡眠”的产品也纷纷流行起来,比如能够调节温度的“智能”纺织品、白噪声的应用程序,FitBit的睡眠跟踪,睡眠温泉和“想睡觉的兔子”儿童畅销书等。据了解,这个产业已经发展到每年800亿美元的巨额市场。

  Trendera的研究还预测,在未来会有更多关注“睡眠”的食品、饮料、美容、科技或娱乐产品陆续出现,而以“睡眠”为中心的营销会越来越流行。




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